首页 拉斯维加斯赌城平台 拉斯维加斯平台注册 娱乐 运动 世界

文史 国际 体育 澳门拉斯维加斯网站官方

澳门拉斯维加斯网站官方 >澳门拉斯维加斯网站官方 >2015年超级碗:为什么NBC需要在周日获得评级的第二个屏幕 >

2015年超级碗:为什么NBC需要在周日获得评级的第二个屏幕

2019-09-08 04:23:33 来源:环球网
A+ A-

2015年超级碗:为什么NBC需要在周日获得评级的第二个屏幕

NBCSBTUMBLR
图片发布在NBC Sports的Super Bowl Tumblr页面上。 NBC打算将该页面用作Web内容和超级碗商业广告的中心。 照片:NBC Sports

如果美国全国广播公司(NBC)希望在周日的超级碗比赛中赢得一场收视率胜利,它必须在两个屏幕上占主导地位。 即使Katy Perry计划在大型比赛的明星及其广告中进行半场和两周的推广活动,决定NBC电视节目成败的一个关键因素将是以智能手机的形式坐在美国人的圈子里,平板电脑和笔记本电脑

这是2015年,在看电视的同时咨询第二个屏幕已成为标准做法。 据去年,超过三分之二的美国互联网用户在黄金时段的电视直播期间检查了一个社交媒体平台。 超过70%的人检查他们的电子邮件,尼尔森研究显示,Twitter活动有 。

“将数字生态系统纳入超级碗的文化现象至关重要,”扩散集团专门研究第二屏策略的分析师Joel Espelien说。 “这不是关于比赛的。”

“这一切都推动了评级和调整,”他补充道。

更多资源

自从它上次在2012年播出超级碗以来,NBC已经大大增加了它用于社交媒体的资源。

“我们现在拥有一支更大的团队,”NBC体育和媒体集团数字媒体副总裁Rick Cordella说。

三年前,NBC只有少数人在Super Bowl XLVI期间向三个社交媒体频道发布内容。 今年,五位主管正在协调超过30人分布在两个时区的各个地点,所有人都在制作和监控内容,这些内容将在Facebook,Twitter,Instagram,Vine和Pinterest上发布。 NBC体育新闻编辑室的每个成员都可以访问其社交媒体账户。

“我认为那时它更像是一种专业化,”科德拉说。 “现在这是工作要求的一部分。”

NBC还利用庞大的名人合作伙伴网络来吸引人们的参与。 NBC Sports的社交媒体营销总监Lyndsay Signor率先推出了来自NBCUniversal品牌的名人,以及NBCU旗下众多明星。

“我们正试图在比赛开始时围绕球迷,”科德拉说。

更多的竞争

NBC必须投入广泛的网络,因为它的竞争对手正在使用社交来做同样的事情。 尽管超级碗是全年最受瞩目的电视节目,但它仍然是城里唯一的一场比赛。 多年来,品牌和竞争对手的广播公司一直在对抗超级碗。 1992年,福克斯从CBS的超级碗电视节目中抽取了超过1000万观众,播放了“In Living Color”的特别节目,以及像2004年按次付费推出的Lingerie Bowl和Puppy Bowl等活动。在那之后的一年里,它已经成为大型游戏庞大收视率小口袋的主要内容。 在2013年,Discovery表示其Puppy Bowl 产生了 ,吸引了超过1240万观众。

今年,NBC的竞争更加激烈。 YouTube过去几年一直在闯入越来越多的主流电视直播活动 - 最近一次是在本月的国情咨文演讲中 - 将举办自己的假半场节目(由像Freddie Wong一样的YouTube名人主演)。 喜剧中心也是超级碗的替代品。

所有这些力量都将寻求挑选观众的口袋,他们有强大的追随力量。 Epic Meal Time的主持人Harley Morenstein积极参与Vine,Twitter和Instagram,他在每个平台上至少拥有40万粉丝。 “随后看看Freddie Wong与Katy Perry和Lenny Kravitz相比的吸引力将会很有趣,” 。

流媒体简介

NBC还有一个完全独立的第二屏幕体验:它自己的游戏直播。 2012年,它成为第一个在线提供超级碗流的网络。 超过210万人使用计算机和笔记本电脑,虽然该网络称赞其首航成功,但不是每个人都同意。

Frost&Sullivan的分析师丹·雷伯恩(Dan Rayburn “如果质量差的视频重新缓冲不好,那就超出了他们的预期,我不愿意看到他们内部设置的标准有多低。”

Cordella表示,NBC已经对流媒体直播体育的基础设施和规划做出了重大改进,指出了2014年索契冬奥会期间网络的数字表现。

“坦率地说,我认为我们的情况要好得多,”Cordella说,他指出,NBC现在每年使用TV Everywhere服务传播超过4,000个活动。

但更好的是必要的。 你没有第二次机会给人留下第一印象。

“这些重大事件确实是美国主流在宽带体育中引入体育运动的最重要方式,”埃斯佩里恩说。

Espelien指出,第一次体育直播体育节目积极体验的消费者倾向于再次尝试,但补充说那些不倾向于成为吱吱作响的轮子。

“如果他们有糟糕的经历,他们会在接下来的12个月内四处奔波,”他说。

在某种程度上,周日发生的事情是在NBC的手中。 一场丑陋的片面游戏甚至会破坏最好的计划。 因此,即使他的团队继续做好准备,Cordeall也承认NBC只能做这么多。

“我认为我们没有办法对话,”科德拉说。 “我认为我们可以取消这一点,这有点天真。”


载入中...

责任编辑:东门酌 CN037

首页 拉斯维加斯赌城平台 拉斯维加斯平台注册 娱乐 运动 世界

文史 国际 体育 澳门拉斯维加斯网站官方

热点新闻