首页 拉斯维加斯赌城平台 拉斯维加斯平台注册 娱乐 运动 世界

文史 国际 体育 澳门拉斯维加斯网站官方

澳门拉斯维加斯网站官方 >澳门拉斯维加斯网站官方 >体育对Snapchat:2015年如何成为NBA,美国橄榄球联盟,美国职棒大联盟,NHL对千禧一代的故事 >

体育对Snapchat:2015年如何成为NBA,美国橄榄球联盟,美国职棒大联盟,NHL对千禧一代的故事

2019-09-07 12:24:05 来源:环球网
A+ A-

体育对Snapchat:2015年如何成为NBA,美国橄榄球联盟,美国职棒大联盟,NHL对千禧一代的故事

snapchat sports
Snapchat与美国职业棒球大联盟,美国国家橄榄球联盟,NHL和NBA签订了交易体育内容的协议。 图为:Snapchat的Story Explorer功能让用户可以从更有利的角度看待游戏。 照片:Snapchat

在感恩节大餐之后,美国各地的家庭可能会在电视上播放并调到当天播出的三场NFL比赛之一。 但千禧一代可能不会陷入困境:他们可能已经在Snapchat的桌子下跟随游戏了。

自从Snapchat作为一对一的短暂消息应用程序在现场爆发以来的四年中,它已经发展成为一个移动媒体平台。 “我觉得这几乎完全不同,”尼尔森公司的分析师克里斯托弗·洪(Christopher Hong)说,他是2012年首次在大学期间下载该应用程序的分析师。

所有美国主要体育联盟都采用了Snapchat“故事”,这是围绕主题组织的朋友和名人的拼接视频。 9月,美国国家橄榄球联盟与Snapchat签订了一份为期一年的合同,每周播放一次内容以及分配广告收入,加入美国职业棒球大联盟,NHL,NBA,PGA和NCAA。 这些合作伙伴关系正在帮助Snapchat成长为内容中心并获得广告收入。 这些联盟正在进入一个新的收入来源,并在年轻观众中获得更多曝光。

对于每日超过1亿的Snapchat用户之一的香港来说,Snapchat已成为体育的首选来源。 他说:“故事在抓住比赛的关键时刻方面做得很好,但是从不同的有利位置,在场边的人或NFL选秀中他们都有实际球员的快照。”

虽然广告商甚至很难从Snapchat获得真实数据,但信号仍然引人注目。 NBA的数字媒体高级副总裁Melissa Rosenthal Brenner表示,Snapchat是“吸引年轻观众的直接渠道”。 “作为一个证据,我们社交媒体的一半举动来自于Snapchat。”而现在,NBA和其他主要联盟的投篮更多。

初稿

MLB Advanced Media的新媒体高级主管安德鲁帕特森表示,联盟与Snapchat的合作关系源于他们使用它的事实。 “我们自己就是社交人。 我们是狂热的用户。 在Snapchat成为一家企业之前,它是一个个人平台,“他说。

但直到几年后,Snapchat才在联盟围绕社会战略的谈话中发挥了重要作用。 特纳体育社交媒体高级主管摩根德万说:“我们在2013年首次开始集体讨论Snapchat。当时有很多新闻,我们有人亲自使用它。”

在2013年,Snapchat仍然是新的。 用户和观点仍然低于Facebook和Twitter的水平。 广告选择不存在。 内容本身 - 适合手机的实时,垂直视频 - 是联盟不熟悉的。 “由于Snapchat必须被拍摄 - 我在引文中使用了单词 - 它需要不同类型的内容制作心态和访问权限,”Dewan说。

到2014年,联赛全部进入.NBA在2014年2月13日创建并推广了自己的账户,并分享了来自路易斯安那州新奥尔良的全明星赛的幕后投篮。

几天后,美国职业棒球大联盟签约。 世界大赛后,2013年开始讨论。 “在休赛期,我们会考虑我们应该采用什么平台以及我们想做什么。 Snapchat似乎很自然,“帕特森说。 之后很快就会出现NHL和NFL的账户。

一场大戏

改变游戏规则的是2014年推出的“我们的故事”; Snapchat用户不再需要关注帐户来获取内容。 现在,Stories已成为该应用程序的核心 - - 以及联盟的战略。 平均而言,Snapchat的Live Stories吸引了1000万至2000万独立观众。 NBA在12个故事中与Snapchat合作过。 NHL有三个。 美国职业棒球大联盟与Snapchat合作,为2014年9月Derek Jeter在洋基球场的最后一场比赛以及2015年4月的开幕日再次进行了比赛。

在美国国家橄榄球联盟签署自己的合作伙伴关系之前,美国职业棒球大联盟签署了一项协议, - 称为“MLB Wednesdays” - 带到Snapchat。 美国职业棒球大联盟的帕特森说:“我们看到的人数不仅仅是观看而是提交。” “Snapchat的优点在于讲述游戏中粉丝的叙述。 座位上发生了一个故事。“

Snapchat的最新更新现在允许Stories显示更多粉丝的内容。 一个让Stories可以显示与一个时刻相关的多个照片或视频。 Snapchat关于该功能的35秒视频以5秒的体育内容结束。

在Explorer之前,Snapchat用户在特定时刻更多地参与竞争。 “我已经提交但从未被选中。我猜他们认为我的剪辑不够酷,”Snapchat的用户Hong说。

粉丝们还争夺手机信号。 帕特森指出手机接收是联盟拥抱Snapchat的障碍之一。 MLB斥资3亿美元将Wi-Fi和分布式天线系统带到每个棒球场。

每个合作伙伴都与Snapchat合作提供图形,标记要提交的某些帐户,并记录要捕获的潜在时刻。 联盟还必须与Snapchat就确切包含的游戏进行合作。 Snapchat有一个Live Stories日历来控制他们在用户面前放多少以及员工可以监控多少。

“我们在每场比赛中都没有NHL员工,”NHL内容战略副总裁John Pacino说。 “Snapchat可以提供他们想要的任何内容,但为了利用我们的品牌,我们与他们签订了协议......我们继续与Snapchat合作挑选不同的游戏。”

新阵容

尽管如此,Snapchat正越来越多地从其他社交网络中获得竞争,尤其是Twitter。 “如果你在三个月前问过,我会说我们有一个内容生态系统。 每个平台都为粉丝提供了非常独特的视角。 我认为现在这些线条越来越模糊,“NBA的罗森塔尔布伦纳说道。

交互式,用户生成的故事不再只是在Snapchat上。 10月, Moments。 陷入困境的社交网络选择MLB作为世界大赛,作为发起合作伙伴。 NHL获得了第二个赞助时刻,并继续创造时刻。 “我们知道每个人的重要性,”NHL的帕西诺说。 “显然有重叠,但我们尝试让我们的球员面对所有球迷,无论是通过Twitter还是Snapchat。”


Snapchat Stories和Twitter Moments可能在主题上重叠,但内容确实不同。 Snapchat是“当下发生的事情。 事情更随意,“美国职业棒球大联盟的帕特森说。 “有了Snapchat,你可以捕获它,如果手机停机一秒钟,它就会恢复,那就可以了。”

对于Moments,联盟可以在Feed上提供视频内容,而不是智能手机。 对于Live Stories,Snapchat也对叙述有最终决定权。 “关于Twitter Moments的一个很酷的事情是他们发布了一个工具来帮助你把[推文]串起来。 品牌和出版商可以帮助控制这种叙述,“特纳体育”德万说。

然而,Snapchat确实有机会进行编辑控制:发现。 随着周一的Vox版本,Snapchat在美国现在有15个发布者为移动应用程序创建独家的每日内容。 NBA的罗森塔尔·布伦纳说:“完全透明,我要求的可能就是每家媒体公司都要求的:探索频道。”

在资源无限的世界里,NHL社交媒体高级经理Sean Dennison分享了对Discover的渴望,“永久安置在拥有数百万用户的应用程序中? 我们显然很感兴趣。“


载入中...

责任编辑:禹拦征 CN037

首页 拉斯维加斯赌城平台 拉斯维加斯平台注册 娱乐 运动 世界

文史 国际 体育 澳门拉斯维加斯网站官方

热点新闻